被誉为“厨电三杰”的方太、老板和华帝,近年来均积极向传统厨电以外的领域探索,涉足集成烹饪中心、嵌入式厨电和燃气热水器领域。资料显示,2023年华帝在集成烹饪中心领域快速突破,与方太比肩领跑,这一赛道形成了“2 N”的新格局。此外,方太水槽洗碗机、华帝巨能洗洗碗机均取得不俗的市场反响。2023年,华帝洗碗机营收同比增长16.99%。
概括来说,在固守烟灶基本盘的基础上,深挖烹饪全链路价值做文章,拓宽业务范围,从而打造第二、第三增长曲线,是厨电企业实现发展的策略所在。
关键的第一步就是深入洞察用户需求,并以此引导创新的方向。
华帝“净洁厨房”是一个优秀案例。中国家庭“苦油烟和清洁问题久矣”,追求品质生活的路上,厨房不能成为“丢分项”。通过对烹饪场景中的“人–产品–空间”的全面分析,华帝总结出三个品质升级路径,即产品、空间和感官。烟机“冲浪洗”技术、洗碗机“双子变距全域洗技术”和“干态抑菌存储技术”等多项专利技术提升“产品之净”;超薄、平嵌、套系化的设计风格,释放空间的同时,减少需清洁的产品外表面,营造“空间之净”;华帝新氧超薄烟机提供的“新氧模式”,能主动检测厨房空气质量,数值超标时,会自动开启等离子空气净化技术,并注入新鲜空气,创造“感官之净”。
据悉,目前华帝已经拥有372项“好清洁”专利技术,这些是“净洁厨房”的技术底座。围绕“净洁厨房”而推出的数款产品,如华帝集成烹饪中心“净3”、双子星洗碗机D3000、新氧超薄烟机J6200Z等,均获得了行业和消费者的一致认可。
近期在时尚之都巴黎,华帝携“中法建交60周年纪念款集成烹饪中心”亮相“2024中法可持续时尚交融展”,诠释来自东方的可持续时尚理念。法式风情、时尚、可持续等关键词叠加,又狠狠吸引了一波关注者。
随着厨电行业进入深度调整期,种种挑战接踵而来,“一招鲜,吃遍天”已经成为过去,厨电品牌必须有好的技术、好的产品、好的推广,才能吸引消费者注意力。
如今,90后已经逐渐成为厨电市场的消费主力,读懂他们的个性化需求,解构与重塑他们喜欢的理想厨房,从单纯的“卖产品”回归到“服务人”“打动人”,才能赢得他们的青睐。我们期待,未来以“方老华”为代表的厨电企业能带来更多值得借鉴的创新成果。
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