公开信息显示,中石化易捷是中石化非油品业务的服务品牌和运营主体,旗下有2.8万家便利店、近1万座易捷养车门店,是国内门店数量最多的直营连锁便利店、最大的自营洗车服务平台。易捷便利店大多位于中石化加油站内,经营产品包括日用品、食品等,前往加油站加油的车主是其主要客户群。
从上述关系中不难看出,易捷咖啡主要依托于中石化易捷旗下门店,通过“加油站 咖啡”的特定场景进行销售,省去了不少选址苦恼、开店成本,可谓是背靠大树好乘凉。
大众点评上,一张发布于2024年8月的用户评价照片显示,易捷咖啡(和园景逸大酒店店)主要包含三个系列,分别为92#经典咖啡、95#风味咖啡、98#茶饮系列,价格从12元到36元不等,其中最便宜的咖啡要28元。
合资方今年6月退股 曾与Tims达成战略合作
事实上,中石化早在2019年便进军咖啡领域,与星巴克、瑞幸正面交手。当时,中石化易捷选择与互联网咖啡品牌连咖啡进行合作,在苏州启动首批9家易捷咖啡门店的试运营。
2020年12月,中石化易捷正式宣布,将与连咖啡的运营主体上海连享商务咨询有限公司成立合资公司,推动易捷咖啡以中国石化加油站、易捷便利店为主要消费渠道,实现品牌规模化。
从股权关系上看,连享商务曾在易捷咖啡持股10%,中石化易捷的持股比例为90%。不过,2024年6月,连享商务退出股东,易捷咖啡改由中石化易捷全资控股。
易捷咖啡的合作伙伴不止这一位,它还牵手全球知名咖啡连锁品牌Tims天好咖啡。2022年7月,Tims宣布与易捷咖啡达成战略合作,双方将探索“店中店”形式,在部分易捷咖啡门店开设小型Tims咖啡店,并开发联名RTD即饮咖啡,在全国易捷便利店内销售。
据媒体报道,截至2023年末,Tims与中石化易捷合作开发的融合店已达148家,双方计划在2024年至少再合作开发200家新店。
据市场调研机构欧睿国际数据,2023年中国咖啡市场规模已达149.22亿元。《我国咖啡市场与产业调查分析报告》显示,预计2024年中国咖啡市场规模将超过3300亿元。市场前景良好,加上特定渠道,易捷咖啡符合中石化易捷打造“人·车·生活”新零售生态圈的愿景。
但是,它的短板同样明显。业内人士认为,易捷咖啡依托的是中石化加油站内的便利店,其用户粘性、服务频次不算很高,加上定价不便宜,还受到季节、节假日等因素影响,易捷咖啡如何扩大市场占有率、提升用户消费意愿还有待观察。
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