新茶饮正不断渗透年轻人的婚礼。喜茶的“喜”与“囍”字同音,因而带着硕大“囍”字Logo的各款喜茶越来越多出地现在婚礼现场,它们通常被整齐排列,摆放在甜品酒水台、接待处甚至宴席上;霸王茶姬一款名为“万里木兰”的产品也因其大红色的杯身颇受欢迎,新人们端着一杯奶茶合影时,火红的点缀也与喜庆的场景相映成趣,满足人们“出片”的需求。
在小红书上,“奶茶婚礼”相关笔记多达15万 篇,其中不乏对奶茶敬酒、奶茶位置摆放、奶茶包装定制等话题的讨论。事实上,几乎所有茶饮品牌都推出了团餐服务,其中对婚庆场景也针对性推出促销活动。有人算了一笔账,一桌10杯,就算婚礼摆上10桌也不到2000元,“比一瓶茅台便宜多了”。
新茶饮品牌们与婚恋场景的适配,很大原因在于喝奶茶的年轻人正是结婚、恋爱的主力。
天眼查数据显示,从用户年龄结构特征来看,90后、00后已然成为了新茶饮市场消费的“主力军”。而从男女比例来看,女性对新茶饮产品的消费普遍高于男性。
就目前来看,吃到婚恋奶茶红利的品牌,大都是主动出击,它们设计出喜庆、浪漫、富有美好寓意的包装,同时匹配上团餐服务能力。
而在婚礼奶茶热背后,也意味着年轻人标榜个性、追求情绪价值的消费需求在不断释放。近几年“极简婚礼”、“三无婚礼”等概念逐渐流行,年轻人试图把婚礼的掌控权握在自己手里,开始简化婚礼,不再愿意迎合他们不接受的传统——而婚礼上奶茶代酒,只是一个跳出传统框架的小小缩影。
编辑: 张博忺
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