2024年前三季度图书零售市场码洋同比下降0.68%,
降幅进一步收窄
2024年前三季度整体图书零售市场依然呈现负增长,但是相较于第一季度和上半年,降幅进一步收窄,主要是得益于第二季度大促季以及第三季度暑期和开学季的带动。从实洋来看,2024年前三季度整体图书零售市场实洋同比增长率小于码洋同比增长率,说明折扣进一步下降。
从不同渠道来看,内容电商(原短视频电商)渠道依然呈现正向增长,同比增长30.16%,和前几年相比,增速有所放缓。但是和上半年相比,增幅扩大,主要是来自教辅教材图书的带动。其他三个渠道持续呈现负增长,平台电商和垂直及其他电商渠道分别下降了11.96%和7.46%。实体店渠道同比下降了6.26%,传统渠道仍面临较大压力,渠道格局还在不断地演变。
少儿类:学科知识普及读物成为选题重点,
系列化运作和IP打造延续精品热度
近些年,少儿类一直是市场中码洋规模最大的类别,码洋比重在28%上下浮动。其下级类中少儿科普百科以及青少年心理自助类码洋比重持续增加,主要是受到一些漫画知识类图书的带动。
知识内容通过漫画形式表达是近些年少儿市场畅销热点,可以看到一些学科知识普及类少儿图书码洋占比呈上升趋势。畅销系列一直是榜单中的常客,可以看到无论是畅销系列新作还是新系列都受到了大众的关注,近些年上游出版单位除了系列的打造外,也通过IP化的方式进一步延展了内容的运营,让好的内容持续保持热度。
在深化素质教育的政策背景下,教辅教材类图书在内容上更多聚焦提升学科素养、掌握有效的学习方法,同时内涵和外延价值进一步丰富,纵向朝着“学练考”循环一体化和系统化方向发展,横向围绕细化的场景展开形成专项产品。此外,产品的附加价值也在不断丰富,比如以赠品形式随书附带各类外延产品,提升购买的可能性。从图书呈现形式和载体来看,通过融入漫画、思维导图、音频和视频等形式提升内容的可读性,形成更加立体的产品服务体系。
从畅销图书选题来看,可以看到从不同的人群以及场景对选题进行细分。以人群划分来看,在家庭教育领域有针对母亲、父亲教育,男孩、女孩养育的图书。
在学校教育领域,主要针对教育行业的从业者,从理论和实践两方面入手帮助他们解决工作过程中遇到的问题。
从畅销的选题来看,大众对健康的追求永不过时,图书选择的背后更多是对美好生活的期待。我们试着从不同年龄的人群角度去探寻他们背后选择的理由。青年人,可以说为热爱的一切买单,选书的背后是对生活态度的标榜,这种趋势传导到生活图书下的一些小众门类中,可以看到咖啡、萌宠、游戏、花艺、手作以及非遗等相关图书受到关注。
随着老龄化进程的推演,老龄化人口在规模上也会进一步扩张,长寿话题也是大众关注的焦点。此外,对于生活在手机互联网时代下的老年人来说,除了基础的安全、健康的需求外,如何让老年生活更加丰富多彩也是一大需求点。在《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》中丰富老年人的文体休闲生活也是规划提到的重点,这方面的选题也值得提前关注。
从畅销热点来看,在竞争压力增大、逐渐“内卷”的背景下,大众对功能导向型图书的需求上行。一方面,旨在协助读者摆脱负面情绪漩涡的心理调节和生活治愈类图书受到欢迎;另一方面,以提升沟通技巧、人脉圈层、思维能力为导向的图书也具有不错表现。
文学类:名家名作和畅销作家新作依然是畅销热点
近些年,文学类码洋比重波动变化,呈现先升后降的趋势。下级类中,散杂文和小说类码洋比重增加较多,小说类在各个渠道都具有显著优势,散杂文类因为影视剧以及直播、短视频的带动而热销。
学术文化:小切口入手,
回应当下时代热点话题
2024年前三季度学术文化类码洋比重同比减少,其中在内容电商渠道码洋比重降幅超5个百分点,主要由于去年影视剧《狂飙》带动《孙子兵法》在内容电商渠道热销,本期销量正常回落。下级版块中,在大众“以古为鉴”的思维引领下,历史类图书码洋比重逐年增加。
编辑 | 梅永杰
审核|魏洪昆
核发 | 郭旭明
邮个拥抱 | 3天前 |
太好用了,简直是我生活中的必备工具! |
快乐小精灵 | 4天前 |
界面友好,使用方便! |
甜蜜小公主 | 3天前 |
解决问题,好帮手! |
萌萌哒 | 5天前 |
虽然这个app的功能很多,但是有些功能的使用方式不太直观,需要花时间去学习。 |
请出示嗲嗲证 | 2天前 |
很nice的客服,人手必有app啊,还觉得不错,好产品,值得信赖。 |
是你太难忘 | 8天前 |
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快乐小仙女 | 8天前 |
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梦幻少女 | 6天前 |
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甜心小公主 | 5天前 |
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烟燎 | 2天前 |
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